Анализ рекламной деятельности:
Тестирование рекламных материалов
Тестирование рекламной продукции организуется до проведения рекламной кампании и предназначено для повышения эффективности воздействия отдельно каждого рекламного сообщения (плаката, ролика, статьи, этикетки) на представителей целевой аудитории.
Задачами тестирования являются: определение реакции потребителей на предлагаемые варианты рекламной продукции; выявление положительных и негативных оценок; определение того, насколько реклама соответствует основной идее, насколько она убедительна для потребителей (оцениваются восприятие, познавательный и эмоциональный эффект, мотивация); внесение необходимых корректив в рекламные сообщения до начала размещения.
В случае, когда существует два или более альтернативных вариантов, тест помогает выбрать приоритетный.
Результатами этого исследования являются:
- качественная оценка восприятия рекламы целевой аудиторией, сильные и слабые стороны;
- параметры, требующие уточнения и изменения.
Сбор данных осуществляется путем проведения серии фокус-групп с использованием специального технического оборудования и привлечением профессионального модератора. Демонстрация рекламных роликов максимально приближена к реальности: представители ключевых целевых групп рекрутируются для участия в тестировании рекламной продукции.
По желанию заказчика возможны любые комбинации перечисленных направлений, а также проведение специализированных исследований по уникальной программе.
Если Вас заинтересовала какая-либо из наших услуг или Вы хотите задать вопрос нашим консультантам,
Вы можете заполнить
форму запроса в конце страницы, либо сразу связаться с нами [Наши
координаты].
Для того чтобы получить дополнительную информацию или сделать заказ заполните форму:
