Анализ рекламной деятельности:
Оценка эффективности рекламной кампании
Перед разработчиками рекламной кампании практически всегда стоят вопросы: «Правильно ли выбраны целевые рынки? Действительно ли мы правильно понимаем запросы потребителей? Оказывает ли реклама какое-то влияние на объем продаж?». На эти и другие подобные вопросы необходимо отвечать путем использования точных инструментов исследования.
Оценка эффективности рекламной кампании предназначена для определения конечного результата, который выражается в охвате и уровне осведомленности целевой аудитории, в изменении объемов продаж предприятия по рекламируемым товарным группам и т.п.
Результаты исследования позволят в дальнейшем:
- повысить эффективность рекламной деятельности предприятия;
- повысить эффективность использования рекламного бюджета.
Данное исследование включает в себя:
- замер уровня известности торговой марки,
- замер уровня приверженности к торговой марке,
- замер ассоциативного ряда потребителя, вызываемого рекламным сообщением;
- оценку степени пользования рекламируемым товаром;
- замер объема продаж и других количественных показателей
Замеры проводятся на трех этапах (до начала, во время, после окончания рекламной кампании).
Результатами этого исследования являются:
- определение портрета целевой группы,
- величина прироста аудитории (числа осведомленных потенциальных потребителей),
- оценка запоминаемости и мотивационного воздействия рекламного сообщения в зависимости от частоты выходов и каналов рекламных коммуникаций;
- стоимость одной рекламной коммуникации (контакта) с представителем целевой аудитории в зависимости от рекламных носителей,
- определение медиа-предпочтений целевой группы,
- величина прироста объемов продаж.
Сбор данных осуществляется путем анализа вторичной информации, опроса потребителей методом личного интервью, проводимого в три этапа (до начала, во время, после окончания рекламной кампании).
По желанию заказчика возможны любые комбинации перечисленных направлений, а также проведение специализированных исследований по уникальной программе.
Если Вас заинтересовала какая-либо из наших услуг или Вы хотите задать вопрос нашим консультантам,
Вы можете заполнить
форму запроса в конце страницы, либо сразу связаться с нами [Наши
координаты].
Для того чтобы получить дополнительную информацию или сделать заказ заполните форму:
