Методы маркетинговых исследований:
Аудит розничных точек
(Retail audit)
Описание методики
Аудит розничных точек - анализ ассортимента, цен, дистрибьюции, мерчендайзинговых материалов в розничных точках по исследуемой товарной группе. Полученная информация группируется по различным критериям (ценовые группы, фасовка, наличие добавок и т.п.). Таким образом, формируется полная карта позиционирования исследуемой продуктовой группы. Практика показала, что ценность такой картины заключается в возможности проецирования полученных данных на весь локальный рынок, выбранный для исследования, а это возможно лишь при правильном формировании выборки торговых точек. Обладание полной базой данных розничных торговых точек позволяет нам правильно формировать выборку и получать максимально достоверные результаты.
Применение
Данный метод чаще всего используется для проведения исследований по следующим направлениям:
- определение объема и долей рынка;
- характеристики рынка и тенденции его развития;
- сравнительный анализ участников рынка;
- поиск незанятых ниш и разработка нового продукта;
- мониторинг и анализ рыночных цен;
- формирование базы данных предприятий.
Информация, полученная в ходе аудита розничных точек, позволит решить задачи, связанные с:
- увеличением доли рынка;
- выходом на новые рынки сбыта;
- запуском новых торговых марок;
- позиционированием новой и существующей продукции.
- разработка и тиражирование анкет;
- формирование выборки;
- подготовка интервьюеров и планирование маршрутов;
- полевое исследование и контроль интервьюеров;
- обработка анкет и логическая чистка массива;
- построение диаграмм, таблиц и распределений;
- аналитическое описание результатов интервью.
- Выборка - мини-модель генеральной совокупности (розничных точек).
- Размер выборки – не менее 10% от общего числа точек.
- Методы формирования выборки – квотная выборка.
Сроки выполнения работ - до 20 рабочих дней.
Форма отчетности. Отчет в формате MS Word с использованием таблиц и диаграмм в формате MS Excel в распечатанном и электронном виде.
По желанию заказчика возможны любые комбинации перечисленных направлений, а также проведение специализированных исследований по уникальной программе.
Если Вас заинтересовала какая-либо из наших услуг или Вы хотите
задать вопрос нашим консультантам,
Вы можете заполнить форму запроса в конце страницы, либо сразу связаться с
нами [Наши координаты].
Для того чтобы получить дополнительную информацию или сделать заказ заполните форму:
